Vos CPC remontent ? Amazon revient, Google bouge.
Pression sur Shopping. Un levier clé vient de s’activer.
L’été a apporté un calme relatif : CPC en baisse, concurrence en retrait, volume parfois flatteur.
Un équilibre temporaire… qui ne pouvait pas durer.
La rentrée réactive les dynamiques du marché :
➡️ Amazon revient sur Google Shopping.
➡️ Google active une fonction attendue depuis 5 ans : l’exclusion d’audiences dans Shopping standard.
Résultat : la pression monte, les CPC se tendent, et le ROAS exige plus de rigueur.
Mais vous avez un vrai bouton “anti-gaspillage” à activer cette semaine.
✦ ROAS sous pression : comment réagir à la rentrée
Deux mouvements simultanés changent la donne pour vos campagnes e-commerce :
🔹 1. Amazon relance ses campagnes Shopping
Fin août, Amazon a réactivé massivement ses campagnes Shopping à l’international — y compris en Europe.
Effet immédiat : les enchères se resserrent, les CPC cessent de glisser.
Si vous aviez profité de l’été pour souffler un peu, il est temps de réajuster.
🔹 2. Google débloque l’exclusion d’audiences
Google permet désormais d’exclure des segments dans Shopping standard : acheteurs récents, profils à faible LTV, hors-cible…
C’est un levier stratégique pour protéger votre marge dès maintenant.
Dans notre article de la semaine, on détaille :
Les impacts du retour d’Amazon (observés chez nos clients)
Le plan d’action semaine 1 / semaine 2 pour vos campagnes
Comment arbitrer intelligemment entre Search, PMax et Shopping
Un cas client : ROAS +8 % en 14 jours, sans augmenter les budgets
✦ News IA — Google déploie une mise à jour majeure de Vids
Google déploie une mise à jour majeure de Google Vids, son outil de création vidéo IA intégré à Workspace.
Parmi les nouvelles fonctionnalités clés :
Image → vidéo animée avec son intégré (via Veo 3)
Avatars IA pour lire automatiquement vos scripts
Nettoyage automatique des vidéos (silences, hésitations, mots parasites)
Formats variés : vertical, carré, paysage
Version gratuite dispo, IA avancée via Workspace Business / Enterprise
Idéal pour produire rapidement des teasers produits, tutos, contenus Ads ou vidéos internes — directement depuis votre Drive, sans outil pro.
Bibliothèque stock, animations dynamiques, intégration Drive…
L’outil de montage de Google Workspace s’enrichit de nouvelles fonctions :
→ contenus libres de droits,
→ effets animés,
→ personnalisation directe depuis vos fichiers.
Le tout 100 % collaboratif, et boosté par Gemini.
✦ Faites mieux, pas plus
Le dernier trimestre est toujours le plus compétitif.
Aujourd’hui, la pression publicitaire ne vient plus seulement des marques.
Elle vient aussi des plateformes, des algorithmes, et des IA.
Amazon revient, Google resserre les enchères, les coûts montent.
Et pourtant : les leviers existent — à condition de les activer vite, et bien.
Chez Semseo, on ne vous propose pas “plus de clics”.
On vous aide à générer plus de valeur sur chaque euro investi.
✔️ Campagnes resserrées
✔️ Flux produit nettoyé
✔️ Arbitrages Search / Shopping / PMax alignés
✔️ Analyse ROAS + marge en continu
Les 90 prochains jours sont les plus stratégiques de l’année.
Ceux qui arbitrent tôt prennent l’avantage